神奇的品牌DNA（上海，4月8-9日）

关键词：神奇的品牌

神奇的品牌DNA（上海，4月8-9日）
【举办单位】北京曼顿培训网 *mdpxb*   
【咨询电话】4006820825   010-56133998  13810210257
【培训日期】
上海，2021年4月8-9日；深圳，2021年6月10-11日
成都，2021年8月26-27日；北京，2021年10月16-17日
上海，2021年12月17-18日
【培训地点】上海、深圳、成都、北京
【培训对象】企业总裁、总经理、高管、社团领袖市场经理、产品经理、品牌经理、总经理、市场部其他人员等所有关注企业品牌价值的人员

【课程收益】
1、品牌建设要有“用户思维”，本课程运用心理学、社会学观点解读消费者行为；
2、了解品牌发展趋势，了解品牌DNA构建要素；
3、用好“自媒体”， 让产品会说话！

【课程大纲】
第一章 产品-媒体化
一、产品是最好的自媒体
1、为什么广告拉动销售的时代过去了？
2、这两个产品哪个更会“说话”？
3、产品媒体化要满足哪两个属性？
4、未来企业取胜的拼的是什么？
二、让产品成为品牌的载体
1、产品媒体化的源泉在哪？
2、品牌要如何借力品类？
3、商标+广告不等于品牌，很多人都搞错了
三、如何用产品调动消费者的记忆
1、惊掉下巴的左右脑
2、为何iPhone手机可以横扫当时所有的对手？
四、做品牌就是做记忆
1、为什么有些孩子看上去不努力，也能考高分？
2、首因效应与传播力
案例：青花郎为什么很快成为家喻户晓的酱酒品牌
3、新闻联播的编排有何秘密
第二章  品牌-DNA化
一、谁影响了中国品牌的发展
1、《定位》理论的贡献
经典案例分析：王老吉、香飘飘奶茶
2、《超级符号就是超级创意》的影响
    经典案例分析：厨邦酱油
二、未来营销还看品牌DNA
1、“第二性”特征，让品牌更加动人
2、人格化，让冰冷的产品有了温度；
3、让辨识、记忆、互动更加容易
4、唤醒功能，产品的局部就能唤起你对品牌的联想
5、血缘传承，让产品叠代更有粘性
三、构建品牌DNA，让产品会说话 ！
1、你的名字对知名度有帮助吗？
2、名称中植入DNA，可大幅提升复购率
案例1：比亚迪汽车销量为什么会领先
案例2: 很多心血管疾病患者为什么会买“拜阿斯匹林”
3、品牌LOGO，体现信任度
案例：中国与日韩、欧美企业品牌观的差距
4、视觉DNA ：夺视线，强互动
案例解析1: 藏地密饮的品牌DNA
案例解析2: 众果美味的品牌DNA
四、DNA人格化的魅力
1、冰冷的广州电视塔为什么可以成为网红打卡地
2、天猫购物平台代表了它消费群体的什么特性
3、京东为什么要用狗的形象做IP
4、人格化IP是自带流量的工具
5、人格化是品牌的社交货币
第三章   营销-情景化
一、情景化是引导消费的利器
1.场景：提示产品在何种场合购买或消费；
2.情景：强调消费时的氛围、情感、故事等，从而引导消费
3.新西兰“佳沛奇异果”关注度最高的广告是怎样炼成的
二、“请君入瓮”的情景化
1、 一个心理学家，凭什么获得诺贝尔经济学奖
2、 独角兽时代，拼多多为什么还能成功？
3、 人们对某件商品的价格感知固定吗？
三、情景化：购买力转化的桥梁
1、为提高销量需要植入诱因（卖点），常用口号表达
2、如何低成本调动消费者购买时的情绪（买点）
3、哈根达斯是如何把价格10倍于对手的冰淇淋卖火的？
四、口号中暗藏的玄机
1、口号就