消费者行为与营销策略（上海，8月17日）

关键词：消费者行为

消费者行为与营销策略（上海，8月17日）
【举办单位】北京曼顿培训网
【培训日期】2018年8月17日
【培训地点】上海
【培训对象】主管市场和营销的企业高层；企业营销、品牌管理、市场策划负责人；区域经理、代理商、区域市场负责人；作为一线销售责任人、销售骨干、后备营销人员。

【课程背景】
消费者行为学是所有营销方法之母，也是营销管理最重要的基础知识。当你了解到你的客户思维模式和习惯时，你可以不费吹灰之力地找到有效精准的营销手段，灵活的运用会使你找到快速实现销量增长的钥匙。然而在实际工作中，企业往往面对如下问题——
如何读懂客户行为背后的潜台词？
如何设计出符合市场需求的产品？
如何建立独特的品牌个性？
针对以上问题，我们特邀夸克企业顾问公司董事长&首席顾问王磊先生，与我们一同分享《消费者行为与营销策略》的精彩课程。本课程一方面通过对消费者行为学的探讨，帮助企业发现市场机会、开发产品、建立品牌战略管理、预测市场与品牌发展等。另一方面，通过消费行为学与营销的联系，分析产品分类，细分市场，提高学员对品牌个性的认知，深度解析消费心理学对营销策略的关键性影响。

【课程收获】
1、了解消费行为学基本原理与工具；
2、掌握产品分析的方法；
3、学习市场细分的办法；
4、认知消费者个性分类。

【课程特色】
本课程从消费者行为学理论的角度深入探讨，并通过实践案例方法，把理论和市场营销方法融和，帮助企业解决产品的定位、包装设计、品牌形象优化等问题。

【课程大纲】
一、前言
1、营销的本质
2、行为学——态度行为的公理
3、营销的问题

二、消费行为学基本原理与概念
1、行为的动力
2、消费行为总图
3、心理行为分析工具图
4、消费者行为理论与市场营销
5、行为研究的目的与内容
6、行为学的营销应用
7、营销的行为学过程

三、消费行为学与营销实践（上）
1、产品分析
2、产品分类图
3、消费者产品参与的基本模型
4、市场细分
5、品牌建立与定位

四、消费行为学与营销实践（下）
1、知觉理论
2、消费者认知/学习与记忆图分析
3、动机生成理论
4、目的链模型
5、动机与产品概念
6、广告与态度理论

五、消费者心理学分析的应用
1、消费者个性分类
2、品牌个性的五个维度
3、广告与个性关系
4、区域营销与文化
5、文化营销

【讲师介绍】
王磊老师,曼顿培训网资深讲师。
实战经验
1991年至1996年服务于P&G中国宝洁公司，历任市场研究部、产品发展部经理，参与了飘柔、玉兰油、舒肤佳、汰渍、碧浪等多个品牌的上市、研究及发展工作，具有丰富的消费者需求研究、品牌规划、新产品上市管理经验。2005获新浪财经、CCTV、商战名家联合颁发的“十大营销专家”。所倡导的“量化管理”思想，受到企业界与媒体的一致好评。
专业背景
清华大学生物科学与计算机双学位，香港中文大学MBA。著有《完美进化--量化管理处效益》《有效制定年度经营计划》《向宝洁学什么？品牌量化管理》等作品。
授课风格
实战经验丰富，擅长启发式教学
主讲课程
消费者行为与营销策略、战略规划、年度经营计划制定、项目管理、品牌营销管理、新产品上市、广告开发、专业部门建设……
服务客户
梦洁集团、汇仁集团、九阳小家电、美的电器、真功夫、片仔癀、步步高电子、步步高通信、康恩贝集团、江中药业、中国移动、三九药业、南孚电池……

【费用及报名】
1、费用：培训费3800元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：4006820825     鲍老师
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网 (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)