国内产品走向欧美市场可能需要关注的一些游戏UI方面的细节差异化。中国已经成为全球更大的网游消费市场，在这片土壤里，大批网游公司孕育而生、高速发展，短短几年时间腾讯、网易、完美、蜗牛、巨人等一些公司规模已经跻身世界前列。

之前我们做了一系列和世界接轨的工作，从海外授权到直接运营，从海外合作到直接收购，中国网游公司不断的接触世界。然而现在我们更多的需要将自己的游戏推出去，自研游戏即将准备与世界接轨进入国际市场,在这种背景下，作为游戏UI设计师的我们也需要改变自己，做好准备迎接挑战。国际市场比较大，范围很宽，文化差异也比较大，这里我仅就欧美地区的国际化改版结合小伙伴们的结论做一点分析和整理。

欧美市场与中国市场更大的差距在于核心受众群的改变，作为以用户价值为依归的游戏UI设计师，首先应该分析清楚欧美玩家们的喜好，习惯等。人群的习惯价值取向永远受文化背景与环境的影响。由于文化的差异，国内玩家注重社交、关系，喜欢各种各样的游戏活动，在欧美文化中会有崇尚个人主义的思想，比较有英雄情节，探索精神。这些体现到游戏界面里面，欧美的玩家们欧美更注重故事题材包装，关注游戏世界观，注重为什么和什么正在干什么，喜欢挖掘产品，不怕学习成本高。国际化其实也是一种无地域化，成功的无地域化主要就迎合当地玩家审美和操作习惯。在操作上来说，国内用户多不喜好学习成本高，因而大部分功能都集中在游戏界面大厅，操作模块比较容易细碎化。同时游戏策划偏向把内容都给玩家呈现出来，有可能造成功能点太多、信息太冗长。国外游戏大部分做法都是简练干净的入口，主要反映出国外玩家更喜欢线性操作，他们愿意去往下挖掘产品，喜欢系统简单逻辑性强。

这里游戏交互设计师们需要更多得去做一些简化系统，给界面分层级，去掉简单的操作指引，结合用户习惯对操作进行调整等。在审美和视觉上来说，现今欧美主流市场的设计流行趋势主要有扁平、层次清晰干净、游戏动效高级、细腻等特点。如英雄联盟、混沌与秩序、炉石传说等等扁平化在欧美市场有很高的接受度，同时他们他们对于代入感很注重，喜好世界观强的表现形式，如LOL的几版改版都是从游戏阵营为出发点，海克斯科技精致的金属花纹，流动性光晕，体现了它独有的特点。deathwatch超简洁扁平风，注重游戏UI特效的表现，增强代入感。实际过程中，还需注意英文 相对中文一般比较长，在界面和通用控件中呈现需要注意是否能承载下来，这方面就得考虑UI的延展性，图标的使用上面也需注意，在做国际化版本时要重新审视当前中文版本的所有图标是否够国际化，是否能被欧美玩家理解。

独立的分析一定是不够完善的，更重要的是详细的竞品分析和市场调研，可以的话先做些小规模的测试，观察玩家的用户习惯，从交互层面做改动，再从视觉层面调整。从游戏UI设计师的角度反推产品可以看出，双方审美差异化还是很大的，同时英文版的品牌塑造跟重新包装和人物形象的欧美化都是有必要的。