最近大量网友、同道来信，好多朋友都搞不清到底什么是标志？怎样欣赏和鉴赏标志？怎样才能设计一个好的标志……因不能一一作答，故公开致歉！以后，我会不定期的，为广大设计爱好者讲些国外CI MI BI VI的相关知识。

标志：外来语叫logo是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言。标志，按照使用的功能可分：商标、徽标、标识、企业标等。例如：国旗、国徽、公共场所标识、交通标识、安全标识等各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体、公司及个人的图章、签名等标记图形符号都称为标志。

怎样鉴别标志设计的好坏，是很多朋友关心的。一是看它的设计理念、构思、定位是否准确。二是看它的视觉创意效果，是否简单、易识、易记，符合审美标准。

设计的理念、构思：来源于您丰富的综合修养，设计的最高境界比的就是见多识广。有的人问我？王老师，你诗、书、画、印、设计什么都搞，到底什么是您的强项？笑答：综合起来就是我的强项。没有任何一种艺术是孤立的，也没有任何一个大师就会一样。艺术是相通的，不是孤立的，融会贯通，为您要作的事服务。搞创意的，可能您的美术设计较差；搞美术的，可能设计出一个美丽而没有灵魂的躯壳。 所以，特别是设计师更要涉猎的广些，设计师在创作的时候，您的所有知识都会有用武之地。设计比的就是渊博的广识。功夫在字外，您要与时俱进。现在是市场经济，如果您不懂市场，就不可能为企业设计出好而富有灵魂的标志。

下面我就介绍几个同道多年的益友，精选几幅她们的优秀作品，作一点评。目的是给后人一些启迪，进，取长补短。

凤凰被视为吉祥如意，和平安康的象征。而与美国的合作，属“联姻”，，预示东西方文化，传统与现代的整合重组.一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意。凤尾和凰尾突出开放的特点，没有堵的感觉，虚实兼备，简中见精，寓意深刻，给人美的享受。此标构想当时是刘长乐提出来的。

中国银行的行标设计，是靳埭强的代表作。行标设计是由结了红绳的古钱启发出创意，钱孔与红绳构成一“中” 字。“中”字代表中国，古钱币代表银行业，中线象征联系，外圆象征全球发展。简洁的现代造形，立意准确，形象逼真，简洁、稳重、易识别，寓意深刻

湖南卫视台标造型为椭圆形，别具一格，露白处，形成鱼的形状，中心突出一粒稻米的放大形状，象征着有“鱼米之乡”的湖南。此标的妙处就鱼米的摆布位置，恰到好处。总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。此标作者为香港设计师邓昭莹。

我们中外著名设计师、美术家组成评选委员会，从1985件作品中筛选出100件作品进行复评。现在所采用的会徽雏形就是评选中的第一名，张武的设计团队所作。会徽由印形部分、“Beijing2008”字样和奥林匹克五环组成。印面以阴文入印，象是京又似龙，还像舞动的人，潇洒飘逸、充满张力。新会徽集合了中国传统的篆刻，英文又配中国的传统书法，中西结合。将中国文化巧妙的与西方文字结合，象征开放的、充满活力的、反映出了古老中华的文化底蕴，意义深远。

以上简单的点评，希望您能有所获。标志是简单见功力的。点，可大可小；线，可钢可柔；面，可方可圆。适型万变，随机取势。您也是可塑的！只要您学会观察、学会欣赏、学会积累，丰富自己的内涵，吸精华，去糟粕，相信未来的大师就是您。