关键词：数字化运营

数字化运营下的数据分析与数据挖掘应用培训（广州，11月3日）

【课程背景】
本课程从实际的商业问题出发，对数据分析及数据挖掘技术进行了全面的介绍，通过从大量的企业经营数据中分析潜在的客户特征，挖掘客户行为特点，实现精准营销，帮助运营团队深入理解业务运作，支持业务策略制定以及运营决策。

【课程收益】
1、了解大数据基础知识，学会数据分析的基本过程。
2、学会数据分析的框架和思路，掌握常用数据分析方法，掌握Excel软件应用操作。
3、熟悉数据挖掘的标准过程，掌握常用的数据挖掘方法。
4、熟悉数据分析及数据挖掘工具，掌握SPSS软件应用操作。
5、掌握数据分析报告的写作技巧及要点，全面正确地呈现分析结果。

【课程特色】
理论精讲 + 案例演练 + 实际业务问题分析 + Excel实践操作 + SPSS实践操作
本课程突出数据分析的实际应用，结合行业的典型应用特点，围绕实际的商业问题，进行大数据的收集与处理、数据分析与挖掘，以及数据呈现与报告撰写，全过程演练操作，以达到提升学员的数据综合分析能力，支撑运营决策的目的。

【课程大纲】
第一部分：
解构大数据 --- 大数据的战略与大数据思维
1、大数据时代已经来临
2、大数据的三维理解
■理论+技术+实践
3、大数据的4V特征
■大规模（Volume）
■多样性（Variety）
■高速度（Velocity）
■价值性（Value）
4、大数据战略——定位决定你的地位
■数据即资产
■“数据化运营”转变为“运营数据”
■“搜索引擎”转变为“推荐引擎”
5、大数据思维——思路决定你的出路
6、大数据的核心价值——发现规律和预测
7、大数据在各行业的解决方案
■金融业
■旅游业
■零售业
■电信业
8、大数据分析与经营决策
9、大数据的实现技术
■云计算与大数据
■大数据技术简介
■HADOOP生态系统简介
■
第二部分、大数据营销的概述
1、大数据时代带来对传统营销的挑战
2、大数据营销的特点
■时效性
■个性化
■关联性
3、大数据时代的新营销模式
■如何选择互联网的营销模式——微博营销、网页营销等
■客户关系管理CRM——“旧貌焕发新颜”
■精确营销——装上了GPS，实现“精确打击”
4、如何在海量数据中整合数据，形成你对消费者的独特洞察力
■客户的群体特征——“人以群分”，找准你的准客户
■大数据用户画像——互联网时代不再“是否是狗”
5、如何提升你的客户粘性
■评估你的客户价值——让营销策略理丰富
■如何建立客户响应模型——让你的促销更有效，增加回头客
■精准推荐——让你的销量再创新高
6、客户生存周期中的大数据应用
■客户满意度分析与影响因素

第三部分：认识数据分析
1、认识数据分析
■什么是数据分析
■数据分析的三大作用
■数据分析的三大类型
2、数据分析与挖掘在行业的应用
■客户市场细分与精准营销
■客户流失预警与客户挽留
■营销效果评估与广告投放
■客户价值评估与忠诚度
■销售趋势分析与销售预测
■客户满意度分析与影响因素
3、数据分析的六步曲
■步骤1：需求明确--理清思路
■步骤2：数据收集—理清思路
■步骤3：数据预处理--寻找答案
■步骤4：数据分析--寻找答案
■步骤5：数据展示--观点表达
■步骤6：报表撰写--观点表达
案例演练：Excel数据导入练习
案例演练：Excel数据预处理练习

第四部分：数据分析方法篇
1、基本数据分析方法
■对比分析、分组分析、结构分析、平均分析、交叉分析
案例演练：数据统计应用（二维交叉表-透视表）
2、综合数据分析方法
■多维数据分析（综合评价法）
■财务数据分析（杜邦分析法）
■流失率与转化率分析（漏斗分析法）
■产品策略分析（象限图分析法）
案例演练：品牌认知度分析

第五部分：数据分析方法论篇
1、数据分析的思想与框架
2、企业外部环境分析（PEST分析法）
案例演练：电信行业情况分析
3、用户消费行为分析（5W2H分析法）
案例演练：用户消费行为分析（5W2H）
4、公司整体经营情况分析（4P营销理论）
5、业务问题专题分析（逻辑树分析法）
6、用户使用行为研究（用户使用行为分析法）

第六部分：数据挖掘篇
1、什么是数据挖掘
2、数据挖掘的发展历程
3、数据挖掘的标准流程（CRISP-DM）
■商业理解
■数据准备
■数据理解
■模型建立
■模型评估
■模型应用
4、数据挖掘技术实践
■SPSS基本操作：数据导入、计算变量、描述性统计
■参数检验分析（样本均值检验）
案例演练：信用卡消费评估分析
案例演练：吸烟对胆固醇指标影响的评估
案例演练：促销效果评估
■非参数检验分析（样本分布检验）
案例演练：产品合格率检验
案例演练：儿童身高差异检验
案例演练：制造工艺差异检验
案例演练：训练新方法有效性检验
案例演练：促销方式效果检验
案例演练：客户满意度差异检验
■方差分析（影响因素分析）
案例演练：广告形式、地区对销量的影响因素分析
案例演练：饲料与生猪体重的影响分析
■相关分析（相关程度计算）
案例演练：腰围与体重的相关分析
案例演练：家庭生活开支的相关分析
■回归分析（预测分析）
案例演练：工资与工龄的关系分析
案例演练：客户购买预测分析
案例演练：品牌选择预测分析
■时间序列分析（预测分析）
案例演练：电视机销量预测分析
案例演练：上海证券交易所综合指数收益率序列分析
案例演练：汽车销量预测分析
■聚类分析（Clustering）
案例演练：小康指数划分
案例演练：裁判标准一致性分析
案例演练：商场服务奖项奖选择
■分类分析（Classification）
案例演练：银行低信用客户特征分析
案例演练：电信行业客户流失预警与客户挽留
■关联分析（Association）
案例演练：超市商品交叉销售与布局优化
■RFM模型
案例演练：用户价值评估与促销名单
案例演练：重购用户特征分析
■预测分析（回归分析）
案例演练：产品销量预测分析
第七部分：分析报告撰写
1、分析报告的种类与作用
2、报告的结构
3、报告命名的要求
4、报告的目录结构
5、前言
6、正文
7、结论与建议
8、优秀报告展现与解析

结束：课程总结与问题答疑。

【讲师介绍】
傅一航老师,曼顿培训网(www.mdpxb.com)资深讲师。
专著与荣誉：
获得国家专利：
1***1925642:对集群用户进行处理的方法和集群用户处理系统
2***101114999A:数据发送控制方法及数据传输设备
3***101119183A:重传控制方法及传输设备
4***101483847A:实现策略控制的方法、装置及系统
5***101605359B:一种切换过程中转发数据的方法、无线实体和基站
论文：
1.基于统计的无词典分词方法
2.文本的自动分类
3.基于Internet的智能信息检索技术研究
服务客户
中国移动、中国联通、中国电信、西部航空等。
富维江森（汽车）：《数字化运营下的数据分析与数据挖掘应用培训》
平安集团：《数据挖掘与现代企业数据化运营实践》
光大银行：《大数据分析与数据挖掘应用实战》
招商银行佛山公司：《“数”说营销----大数据营销实战与沙盘》
广州地铁1期：《大数据分析与数据挖掘培训》
广州地铁2期：《数据分析与数据建模实战》
华为技术：《话务量预测与排班管理》
YKK吉田拉链：《大数据分析综合能力提升培训》
富士康：《数据分析综合能力提升培训》

【费用及报名】
1、费用：培训费1600元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：4006820825  010-56133998  56028090  13810210257   鲍老师
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
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