北京市市场营销课程

关键词：市场营销

1.专业内容及特点
市场营销是研究企业或其他组织如何根据市场环境变化，开展整体性的市场营销活动，以满足消费者的现实及潜在需求，实现自身长期发展目标的应用学科。市场营销专业的主要内容包括：市场营销原理、消费者行为分析、市场调研与预测、国际营销、服务营销、营销渠道管理、广告管理、商品推销理论与实务、商务谈判、管理咨询等。
本专业的特点是能够适应市场经济发展对现代管理和营销人才的需要，实践性、应用性强，涉及的学科知识面广泛，能够培养和训练学生的沟通能力、动手能力和创新能力，从而实现整体素质的提高。
2.专业基本要求
本专业要求学生在掌握管理学、经济学基本理论的基础上，掌握现代营销理论和营销方法与技巧，具有较强的语言和文字表达能力、沟通和协调能力，了解国内、国际市场营销惯例、规则和最新动态，熟练掌握外语和计算机等现代管理和国际化所必需的基本技能，具有初步的科学研究能力和较强的解决实际营销问题的能力。
3.培养目标及个人就业方向
本专业培养具有较扎实的管理学、经济学、营销学等理论知识，具有现代营销理念和战略眼光，熟悉市场经济运行机制，善于沟通和创新，能在各类工商企业、事业单位、政府部门、金融机构等领域从事市场营销、市场开发、管理咨询、企业策划等工作的复合型高级营销管理人才。
市场营销专业毕业生的社会需求较大，就业范围广，择业机会多。可在各类工商企业、各级政府部门、金融机构、高等学校、科研部门等从事营销管理、企划、市场调研、管理咨询等工作，也可以继续攻读相关专业硕士研究生。
4.学制
以四年制为基础，实行三至六年的弹性学制。
5.授予学位
管理学学士学位
6.核心课
微观经济学、宏观经济学、管理学、市场营销学、基础会计、财务管理、统计学、经济法、货币银行学、管理信息系统等。
7.主干课
战略管理、消费者行为学、市场调研与预测、国际营销、营销渠道管理、广告管理、服务营销、产业经济学等。